Refonte de site internet : comment préserver et booster son référencement naturel ?

La refonte d'un site internet est une étape importante dans l'évolution d'une présence en ligne. Elle donne l'opportunité de moderniser son image, d'améliorer l'expérience utilisateur et de favoriser ses performances techniques. Cependant, cette transformation comporte des risques importants pour le référencement naturel (SEO) si elle n'est pas menée avec précaution. Un site bien positionné peut voir son trafic organique chuter drastiquement suite à une refonte mal gérée. Comment alors concilier le besoin de renouveau avec la nécessité de préserver, voire d'améliorer, ses positions dans les résultats de recherche ? Cette question est au milieu des préoccupations de nombreux webmasters et responsables marketing.

Audit pré-refonte : analyse de l'existant et planification SEO

Avant d'entamer toute refonte, il est indispensable de réaliser un audit complet du site existant. Cette étape permet d'identifier les forces et faiblesses actuelles en termes de SEO, servant de base solide pour la stratégie à venir. L'audit doit couvrir plusieurs aspects :

• Évaluation de la structure du site et de l'architecture de l'information
• Examen des balises titre, méta-descriptions et contenus
• Analyse du profil de liens (backlinks) et du maillage interne

Une fois ces données collectées, il devient possible d'établir une feuille de route SEO pour la refonte. Cette planification doit inclure des objectifs précis en termes de positionnement, de trafic et de conversions. Il faut déterminer les priorités et identifier les éléments à conserver, améliorer ou supprimer dans la nouvelle version du site.

L'audit pré-refonte est le fondement d'une stratégie SEO aboutie.

Découvrez comment bien gérer un refonte de site internet d'un point de vue SEO en cliquant sur le lien. Par ailleurs, il est recommandé de s'appuyer sur des outils professionnels tels que SEMrush ou Ahrefs. Ces plateformes apportent une vue d'ensemble détaillée des performances SEO actuelles et facilitent l'identification des opportunités d'amélioration.

Préservation de la structure URL et redirections 301

La structure des URL est importante dans le référencement d'un site. Lors d'une refonte, il est tentant de modifier complètement l'arborescence pour l'adapter à la nouvelle architecture. Cependant, cette vue peut s'avérer désastreuse pour le SEO si elle n'est pas gérée correctement. La préservation de la structure URL existante, dans la mesure du possible, est souvent la meilleure stratégie pour maintenir le référencement.

Cartographie des URL actuelles et futures

Le commencement consiste à établir une cartographie complète des URL du site actuel et à la mettre en parallèle avec la structure envisagée pour le nouveau site. Cette comparaison permet d'identifier les changements nécessaires et de planifier les redirections. Il faut conserver les URL les plus performantes en termes de trafic et de positionnement.

Mise en place de redirections 301 avec le plugin redirection

Les redirections 301 sont importantes pour préserver le "jus de lien" et indiquer aux moteurs de recherche que le contenu a été déplacé de manière permanente. Pour les sites WordPress, le plugin Redirection est un outil précieux pour gérer correctement ces redirections. Il permet de mettre en place des règles de redirection simples ou complexes, et apporte des fonctionnalités de suivi pour détecter les erreurs.

Gestion des liens internes et externes

La refonte implique souvent une modification du maillage interne. Il faut réviser tous les liens internes pour s'assurer qu'ils pointent vers les nouvelles URL correspondantes. De même, pour les liens externes pointant vers votre site, il peut être astucieux de contacter les webmasters des sites référents pour leur demander de mettre à jour leurs liens, bien que les redirections 301 gèrent ce problème dans la plupart des cas.

Suivi des erreurs 404 avec Google Search Console

Malgré une planification minutieuse, des erreurs 404 (page non trouvée) peuvent survenir après la refonte. Google Search Console est un outil important pour identifier et corriger rapidement ces erreurs. Il permet de détecter les pages manquantes et d'ajuster les redirections en conséquence, minimisant ainsi la conséquence négative sur le référencement.

Une gestion rigoureuse des redirections 301 et un suivi attentif des erreurs 404 sont importants pour préserver l'autorité SEO acquise au fil du temps.

Perfectionnement du contenu pour la nouvelle version

La refonte d'un site est l'occasion idéale pour revoir et favoriser l'ensemble du contenu. Ce perfectionnement doit se faire en gardant à l'esprit les objectifs SEO choisis lors de l'audit initial, en améliorant la qualité et la pertinence du contenu pour les utilisateurs.

Analyse sémantique avec l'outil SEMrush

SEMrush apporte des fonctionnalités importantes pour l'analyse sémantique, permettant d'identifier les expressions les plus pertinentes pour chaque page. Cette analyse aide à épurer le ciblage sémantique du contenu, assurant ainsi une meilleure adéquation avec les intentions de recherche des utilisateurs.

Réécriture des balises title et meta-descriptions

Les balises title et meta-descriptions jouent un rôle important dans le CTR (taux de clics) depuis les pages de résultats des moteurs de recherche. La refonte est l'occasion de les favoriser en intégrant les phrases cibles en les rendant plus attrayantes et informatives pour les utilisateurs. Veillez à respecter les limites de caractères recommandées : environ 60 caractères pour les titres et 155 pour les descriptions.

Structuration du contenu avec les balises Hn

Une structure de contenu claire, utilisant correctement les balises Hn (H1, H2, H3, etc.), aide les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie de l'information sur vos pages. Assurez-vous que chaque page dispose d'un seul H1, suivi de H2 pour les sections principales et de H3 pour les sous-sections. Cette hiérarchie doit refléter logiquement le contenu de la page et inclure naturellement vos phrases cibles.

Perfectionnement des images et attributs alt

Les images contribuent fortement au SEO lorsqu'elles sont correctement faites. Assurez-vous que toutes les images disposent d'attributs alt pertinents, décrivant précisément leur contenu en incluant, si possible, des phrases ciblées. De plus, favorisez le poids des images pour améliorer la vitesse de chargement des pages, un détail important pour le référencement.

Le perfectionnement du contenu ne se limite pas à ces aspects techniques, répondant aux besoins des utilisateurs et apportant une réelle valeur ajoutée. Un contenu riche, informatif et bien structuré favorise le référencement, et aussi l'engagement des utilisateurs et la réputation de votre site.

Amélioration des performances techniques

Les performances techniques d'un site web sont devenues un détail de plus en plus important dans l'algorithme de classement de Google. Une refonte est l'occasion idéale pour améliorer fortement ces aspects techniques, contribuant ainsi à une meilleure expérience utilisateur et à un meilleur référencement.

Perfectionnement de la vitesse de chargement avec PageSpeed

La vitesse de chargement est un détail important tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. PageSpeed de Google est un outil indispensable pour analyser et favoriser la vitesse de votre site. Il fournit des recommandations précises pour améliorer les performances, comme la compression des images, la minification du code CSS et JavaScript, et le perfectionnement de la mise en cache.

Voici un exemple de tableau comparatif des temps de chargement avant et après perfectionnement :

Mise en place d'un CDN comme Cloudflare

Un réseau de diffusion de contenu (CDN) comme Cloudflare peut fortement améliorer la vitesse de chargement de votre site, particulièrement pour les visiteurs géographiquement éloignés de votre serveur principal. Le CDN distribue votre contenu sur plusieurs serveurs à travers notre espace, réduisant ainsi la latence et améliorant les temps de réponse.

Configuration du cache avec WP rocket

Pour les sites WordPress, WP Rocket est l'un des plugins de mise en cache les plus performants. Il permet de perfectionner automatiquement de nombreux aspects techniques, tels que la minification des fichiers CSS et JavaScript, le chargement différé des images (lazy loading), et la précharge du cache. Une configuration correcte de WP Rocket peut fortement améliorer les performances de votre site.

Implémentation du protocole HTTPS

Si ce n'est pas déjà fait, la migration vers HTTPS est importante lors d'une refonte. C'est un élément de classement pour Google, mais cela renforce également la sécurité de votre site et la confiance des utilisateurs. Assurez-vous de configurer correctement les redirections de HTTP vers HTTPS pour préserver votre référencement.

L'amélioration des performances techniques n'est pas seulement bénéfique pour le SEO, elle contribue également à une meilleure expérience utilisateur, favorisant ainsi l'engagement et les conversions.

Migration et lancement de la nouvelle version

La phase de migration et de lancement est importante pour le succès de votre refonte. Une vue méthodique et prudente est importante pour minimiser les risques et assurer une transition en douceur.

Choix d'un environnement de staging comme WP engine

Utiliser un environnement de staging permet de tester la nouvelle version de votre site dans des conditions réelles sans affecter le site en production. WP Engine, par exemple, apporte des fonctionnalités de staging travaillées, facilitant les tests et la migration. Cet environnement vous permet de vérifier tous les aspects de votre nouveau site avant le lancement officiel.

Tests de compatibilité cross-navigateurs

Assurez-vous que votre nouveau site fonctionne correctement sur différents navigateurs (Chrome, Firefox, Safari, Edge) et appareils (desktop, tablette, mobile). Des outils comme BrowserStack peuvent vous aider à effectuer ces tests de manière systématique. Une compatibilité étendue est importante pour une bonne expérience utilisateur et, par extension, pour le SEO.

Vérification des balises de données structurées

Les données structurées aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de vos pages. Vérifiez que toutes les balises de données structurées (Schema.org) sont correctement implémentées sur le nouveau site. Utilisez l'outil de test des données structurées de Google pour vous assurer que vos balises sont correctement interprétées.

Mise à jour du sitemap XML et soumission à Google

Générez un nouveau sitemap XML reflétant la structure de votre site refondu. Soumettez-le ensuite à Google via la Search Console. Cette étape est importante pour faciliter l'indexation de vos nouvelles pages et assurer que Google prend en compte rapidement les changements apportés à votre site.

Lors du lancement, surveillez de près les performances de votre site. Soyez prêt à réagir rapidement en cas de problèmes imprévus. Une surveillance attentive dans les premiers jours suivant le lancement peut vous aider à identifier et résoudre rapidement tout problème potentiel.

Suivi après refonte et ajustements SEO

Le lancement de votre site refondu ne marque pas la fin du processus de perfectionnement SEO, mais plutôt le début d'une nouvelle phase. Un suivi rigoureux et des ajustements continus sont importants pour maximiser les bénéfices de votre refonte et améliorer progressivement votre positionnement.

Monitoring des positions avec SEMrush et Google Search Console

Utilisez des outils comme SEMrush pour suivre l'évolution de vos positions sur les phrases ciblées. La Google Search Console fournit également des informations précieuses sur les performances de votre site dans les résultats de recherche. Surveillez attentivement ces métriques pour identifier rapidement toute baisse importante de positions et y réagir promptement.

Analyse du trafic organique via Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) apporte des fonctionnalités travaillées pour analyser le trafic organique après refonte. Configurez des rapports personnalisés pour suivre l'évolution des sessions organiques, du taux de rebond et du temps passé sur le site. Soyez vigilant aux nouvelles pages créées lors de la refonte pour évaluer leur performance en termes d'acquisition de trafic organique.

Voici un exemple de tableau de bord GA4 pour le suivi du trafic organique :

Perfectionnement continue du maillage interne

Le maillage interne est important dans la distribution du "jus SEO" et l'amélioration de l'expérience utilisateur. Après la refonte, continuez à perfectionner votre structure de liens internes en suivant ces principes :

• Créez des clusters thématiques en liant les pages traitant de sujets similaires
• Utilisez des ancres de liens descriptives et incluant des phrases pertinentes
• Évitez les liens orphelins en vous assurant que chaque page est accessible depuis au moins une autre page du site

Utilisez des outils comme Screaming Frog pour analyser régulièrement la structure de votre maillage interne et identifier les opportunités d'amélioration.

Veille concurrentielle et adaptation de la stratégie de contenu

La refonte de votre site ne se fait pas dans un vide. Vos concurrents évoluent également, et il faut rester à l'affût de leurs stratégies. Mettez en place une veille concurrentielle systématique pour :

• Analyser les types de contenus qui performent le mieux dans votre secteur
• Repérer les opportunités de backlinks que vos concurrents exploitent

Si vous constatez, par exemple, que les infographies génèrent beaucoup d'engagement dans votre secteur, envisagez d'en intégrer à votre stratégie de contenu après refonte.

Le suivi après refonte n'est pas une phase statique, mais un processus d'amélioration continue. Restez agile et prêt à ajuster votre stratégie en fonction des données recueillies et de l'évolution du paysage concurrentiel.

En suivant rigoureusement ces étapes de suivi et de perfectionnement après refonte, vous maximiserez les chances de succès de votre nouvelle version de site. N'oubliez pas que le référencement naturel est un marathon, pas un sprint. La patience et la constance dans vos efforts de perfectionnement seront récompensées par une amélioration durable de vos performances SEO.